快速增长的数字只是第一层，而第二层则是不断向京东靠拢的优质商家。通过全面赋能实体经济，助力自主创新，京东正在协助合作伙伴提升供应链能力， 实现供应链高效协同的社会价值。这个过程中，京东自身的吸引力也在不断提升。
市场格局的变化往往就是始于微妙的变化，始于人心的改变。当11.11从纯粹的购物促销演化成文化符号，市场的彻底改变也只是时间问题。当京东以更高效的方式赋能商家，以更高品质服务于消费者，这场年底购物狂欢的绝对主场也已悄然发生改变。
