每年的11.11，一如既往，却又不同寻常。

疫情，成为电商平台在今年购物狂欢中绕不开的话题。

猕猴桃和石榴的故事

突如其来的疫情，让果农朱大培一时不知如何是好。

他所在在四川省蒲江县，是国家级猕猴桃标准化示范区、出口猕猴桃质量安全示范区，也是世界少有的红、黄、绿三色齐聚的猕猴桃产地。长久来，这里靠山吃山，靠水吃水的果农希望能勤劳致富，自己动手，丰衣足食，是他们朴素的经营之道。

双十一是很遥远的事情，甚至于连互联网也都是新鲜的。朱大培种了20年的树，承包了30亩果园，他知道如何让猕猴桃甘甜、多汁，却不知道如何让桃香飘出巷子。

同样的情形还发生在陈贵山身上。他所在的四川省凉山彝族自治州会理县素有中国石榴之乡的美誉。这里种植了130万亩石榴园，果品年产量近100万吨，销往世界各地，是村民们脱贫致富的关键。

一场疫情，整个经济运行都仿佛静止下来，但猕猴桃与石榴果实依然在慢慢生长、成熟。

以往看着被果实压弯枝头的喜悦被滞销的阴霾所笼罩，线上销售与物流配送，成为帮助朱大培、陈贵山等果农的唯一办法，但时间也越来越迫切。

京喜在最需要的时候出现了。今年4月，京喜在蒲江县开店，联合有电商运营经验的商家-任果行生鲜拼购旗舰店定点收购朱大培等农户种植的猕猴桃，解决滞销问题。7月份在京喜的每日必拼活动中，任果行一天的单量已经达到2-3千单。

8月19日，京喜与四川省成都市蒲江县人民政府达成战略合作，共同打造京喜四川省蒲江县猕猴桃产业带合作基地，京喜包销500万斤蒲江红心猕猴桃，开放百亿补贴、溯源直播、秒杀活动、京喜农场等多种方式，保证蒲江红心猕猴桃第一时间送达消费者。猕猴桃品类当日订单环比增幅490%，任果行店铺订单量站内排行第一，环比增幅690%。

今年京东11.11，京东再度重点打造四川生鲜产业带。倾斜重点资源，从预热期到秒杀期都设置了秒杀活动，彻底解决滞销问题。陈贵山说，现在电商销路很稳定，卖得多赚得钱更多了，收购价平均比去年多了1块多!

发生在朱大培和陈贵山等果农身上的变化，挖掘更多优质产业带，带来更深度的供应链赋能以及数字化发展，正是京喜所希望达到的改变。

湖北加油的故事

相比于果农从焦虑到幸福，发生在向超身上的经历可以用梦幻形容。

这个湖北85后创业者是来凤馆的负责人。今年年初，居家隔离、停工停产，向超一夜之间进入了原地踏步的状态。最初的两个月，来凤馆几乎是零订单。

退伍军人张亚飞同样如此，他创办的金皓阳是一家年货物吞吐量近1万吨的线下生鲜合作社，曾是G20峰会指定供应商。但疫情之下，60多天没有销路。

这几乎是疫情之下所有中小商家的众生相。一夕噤声，如坠冰点。焦虑，甚至是恐惧席卷而来。

来凤馆参加了京东买光湖北货活动。在京东和消费者的支持下，店铺从两个月几乎零订单爆发到4月份单月销售140万元，相当于2019年一个季度的业绩。今年1月到9月，店铺销售额突破千万。今年京东11.11，来凤馆目标是销售额超过200万。在京东的助力下，向超大胆地将全年目标定为1500万元，是去年的3倍。

张亚飞最初的起步却并没有很顺利，没有电商经营的基础，又面临巨大的经营压力。他参与了京东扶持新商家成长的群狼计划，通过服务商铺合理的定制化带练、咨询、诊断等各种服务补齐电商运营能力。在短短两个月，金皓阳的销售额从0达到80万元，日均UV增长870%，预计明年8月销售额将达到1000万元。张亚飞表示，疫情的冲击已恢复，双十一期间订单猛增了两倍，我们即将在京东开第二家店，聚焦高端进口生鲜。