黑伍是国美每年都会举办的大促活动，今年国美开启了娱乐化战略，平台也进行了快乐升级。真快乐平台升级全新的娱乐卖、娱乐买和分享乐，不仅每天都有涵盖全类目的直播节目，用户每晚8点还可以参与分享乐抢爆品，还有升级的抢-拼-ZAO、抢茅台、砸金蛋等娱乐化互动玩法。嗨Five黑伍大促，真快乐APP的一系列举措，都可以说是迎合了年轻用户群体的消费新场景，已经从简单的让利促销，升级为让用户进行社交分享和娱乐。

3月16日，伴随嗨Five 黑伍大促活动落幕，国美的娱乐化营销路线也愈发清晰，从快乐发动——快乐ZAO集——快乐升级，国美为消费者营造了一个快乐浪潮，一波接着一波，在这三波层层进阶的过程中，真快乐的娱乐营销节奏打法也浮出水面。

从1月真快乐APP上线以来，通过运用多种创新的娱乐互动方式，活动、直播和社交等多方升级，国美的娱乐化战略在此过程中也得到持续深化。可以说，在本次国美黑伍大促中，真快乐的娱乐属性展现得淋漓尽致。

未来或是另一个娱乐零售IP

国美娱乐化战略的核心，概括来说就是要实现：商家和平台的娱乐卖+消费者和用户的娱乐买和娱乐社交。而其娱乐化战略的着力点在于全面提升和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。

从真快乐APP上线以来的娱乐化路线打法来看，国美的娱乐化营销更多是一种创新营销模式。真快乐平台具有鲜明的娱乐属性，不是简单的通过娱乐化内容或娱乐化节目引流来促进销售，而是将娱乐化内容变成自身的营销风格，结合赛事、直播等多种方式，真正植入到商品的销售场景、销售过程和用户的商品使用过程中。进而让消费者喜欢看，愿意去分享、去传播，最终实现娱乐卖、娱乐买、分享乐。

通过直播和短视频，真快乐让年轻用户获得沉浸体验感、场景感、真实性、参与度，也满足了用户对碎片化内容的需求，娱乐化的趣味内容同样也增加了用户对平台的粘性。

娱乐营销追求品牌、流量、销量多效合一。自真快乐平台上线以来，数据显示，截至2月20日，国美双平台GMV同比增长近4倍，日活稳定在百万规模以上，活动单日日活超过千万，非家电品类如母婴、护理类等增长迅速。可见真快乐距离成为全民快乐购物平台又近了一步。

国美零售以线上平台真快乐APP，线下平台国美家（暂定名）为主导，通过不同定位功能，吸引不同圈层用户。从目前来看，国美的娱乐化战略已逐渐落地，接下来的重点则是要在此基础上继续升级成长。未来或成为一个娱乐零售IP也不无可能。