3月16日，真快乐嗨Five·黑色星期伍大促活动落下帷幕，根据数据显示，黑伍大促期间，真快乐全网GMV环比提升176%，单日uv最高值比2月提升196%，平台SKU比2月底提升30%，非家电品类销量持续增长，酒水、百货类销量增长环比提升超过150%，九九会员黑伍大促期间新增会员数环比2月增长45%，续费率黑伍大促期增长36%。

与以往黑伍不同，经过快乐升级，本次嗨Five黑伍大促增添了更多快乐色彩。国美不仅在娱乐化玩法上打出更多招式，而且越来越向内容娱乐的趋势发展，娱乐化营销不再是流于简单的玩乐，而显得更加有纵深度，国美娱乐化战略也有了依托。分析真快乐APP上线以来的娱乐营销路线，我们隐约可以梳理出国美的快乐升级自有一套打法。

真快乐的快乐三部曲

随着90后、00后逐渐成长为消费主力，年轻一代的消费场景发生改变，不同于过去，年轻群体更偏向于在娱乐化、社交化的过程中被激发购买欲，完成安利-种草-再拔草这一过程，因而现在无论是品牌方、平台方还是内容方，都在围绕娱乐营销发力。从去年以来，明星、网红、直播、短视频、游戏互娱、潮流音乐以及动漫二次元等，凡是年轻人热爱的内容，都成了时下流量的入口，也是娱乐营销集中的热点领域。

深耕零售行业多年，国美深刻洞察到了行业趋势和消费趋势的变化，并大胆求新求变，持续转型升级。其实，早在1月21日正式宣布开启娱乐化战略之前，国美就开始了快乐营销的试水。比如去年12月末，国美34周年庆大促便上线了以快乐发动为主题的系列趣味活动，抖音全民热舞、微博趋势大赏、媒体厂商联合送祝福等营销活动，吸引了大批年轻人参与，带领用户一起快乐ZAO动。

接下来在1月21日，国美召开新战略发布会，重磅推出了娱乐零售新物种真快乐APP，主打娱乐化社交化的特点，同时又能为消费者提供真选低价、快送准时达的优惠购物体验。1月23日，真快乐APP正式上线运营，以抢-拼-ZAO为标志的娱乐化营销组合拳引起业内外广泛关注。

其中，真快乐APP的抢-拼-ZAO玩法，一抢，就是指抢秒杀，抢大额优惠券，直降秒杀商品和补贴商品每天有。二拼，就是指拼团购，在九九会员专属位发起购买九九会员团，全员均可享受会员折扣价。三ZAO起，就是指ZAO动团，九九会员参加ZAO动团抽奖活动，有机会抽取特斯拉大奖；ZAO直播，请KOL打造娱乐直播活动，爆款商品限时抢购；ZAO赛事，参与拍摄视频活动，激发用户分享欲，晋级决赛即可获得大额满减券。

一系列的抢-拼-ZAO玩法，都是旨在用轻松娱乐有趣的方式，给消费者带去快乐的购物体验。在农历新年带来之际，真快乐APP还推出快乐ZAO集超级年货节，用真选超低价的超级实惠助力大家快乐过大年。

品牌日对电商营销至关重要。11.11、6·18等品牌购物节，经过十几年的发展，已经演变成了全民狂欢购物节。值得一提的是，作为娱乐化零售电商平台，真快乐APP也将1月23日定为了真快乐的超级购物节，也是国美携手厂商伙伴献给广大消费者的快乐节日。而且，1月26日-28日，也是真快乐的宠粉日。

3月8日，国美还召开了嗨Five 黑伍·快乐升级大促发布会，发布会全程贯穿快乐的主题元素，不仅有嘻哈说唱歌手RAP助阵，还有抖音网红设计师阿爽专业独到的讲解，现场以趣味性、娱乐性、互动性内容，以及综艺感十足的气氛燃爆现场。