知乎主要是以内容为中心的多元化变现方法,收入主要由线上广告、付费会员、内容商业化解决方案和其他部分组成。其中占比最多的主要收入来源是广告收入。2020年知乎广告收入为8.43亿元人民币,同比增长46%,占总收入比例达到62.4%。知乎在整体广告市场疲软的情况下,仍然获得全年46%的增长,这一表现远高于广告市场大盘。
付费会员业务在2020年收入上涨到3.2亿元人民币,同比大幅增长264.2%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,这也体现了知乎会员整体的高粘性以及付费意愿。于2020年初推出的首创性商业内容解决方案收入1.36亿,占比10%。其他服务,包括在线教育、电商,收入5263万,同比增长1083%。
更新后的招股书披露,知乎计划将此次募集所得款项用于产品和服务的开发、营销和用户的增长、研究与开发技术,以及一般公司用途,包括潜在的战略投资和收购。
知乎的商业化启动并不早,目前尚处于早期阶段,随着增长的持续和商业化生态的逐步完善,上市后的知乎势能增量将会进一步释放。 (责任编辑:admin) |